Ce este Google SERP Organic CTR ?

CTR-ul (Click-Through Rate) organic al SERP (Search Engine Results Page) este un indicator esențial pentru orice specialist în marketing digital sau proprietar de site web. Acest indicator măsoară procentul de utilizatori care fac click pe un link organic din rezultatele motorului de căutare Google după ce au căutat un anumit cuvânt sau expresie cheie. Un CTR ridicat sugerează că utilizatorii consideră rezultatul tău relevant pentru căutarea lor, ceea ce, la rândul său, poate duce la creșterea traficului și, potențial, a conversiilor.

Cum se calculează CTR-ul organic

CTR-ul organic se calculează prin împărțirea numărului de click-uri pe care un rezultat le primește la numărul total de afișări (impresii) ale acelui rezultat, înmulțit cu 100. De exemplu, dacă un rezultat apare de 1.000 de ori în SERP și primește 100 de click-uri, CTR-ul său va fi de 10%.

Factorii care influențează CTR-ul organic

Există mai mulți factori care pot influența CTR-ul organic al unui rezultat în Google SERP:

• Poziția în SERP: Rezultatele situate pe primele poziții au de obicei un CTR mult mai mare decât cele de pe pozițiile inferioare. De obicei, primele trei rezultate obțin majoritatea click-urilor.
• Titlul paginii: Un titlu bine optimizat, captivant și relevant poate atrage mai multe click-uri. Este important ca titlul să fie concis, să includă cuvântul cheie principal și să sugereze clar conținutul paginii.
• Descrierea meta: Aceasta trebuie să fie atractivă și să ofere un rezumat clar și convingător al conținutului paginii. Chiar dacă Google nu folosește întotdeauna descrierea meta creată de tine, este esențial să creezi una optimizată.
• Rich snippets: Rezultatele care includ elemente suplimentare, cum ar fi imagini, evaluări prin stele sau date structurate, pot atrage mai multe click-uri. Acestea oferă utilizatorilor o idee mai clară despre ce vor găsi pe pagină și, adesea, par mai atractive.
• Branding: Utilizatorii sunt mai predispuși să dea click pe un rezultat de la un brand pe care îl recunosc și în care au încredere.

Importanța CTR-ului organic pentru SEO

CTR-ul organic nu influențează doar traficul, ci și performanța generală a site-ului în motoarele de căutare. Deși Google nu a confirmat oficial că CTR-ul este un factor de clasificare, multe studii și teste empirice sugerează că un CTR ridicat poate îmbunătăți poziția unui site în SERP. Acest lucru se datorează faptului că un CTR ridicat este un semnal de relevanță și calitate pentru Google.

Cum să îmbunătățești CTR-ul organic

• Optimizați titlurile și descrierile meta: Acestea ar trebui să fie clare, relevante și atractive. Includeți cuvinte-cheie relevante și un apel la acțiune (CTA) pentru a atrage atenția utilizatorilor.
• Utilizați date structurate: Implementarea de schema markup poate ajuta la afișarea de rich snippets, care pot crește CTR-ul.
• Îmbunătățiți brandingul: Construirea unui brand recunoscut și de încredere poate crește probabilitatea ca utilizatorii să facă click pe rezultatele tale.
• Testați și analizați: Folosiți Google Search Console pentru a monitoriza CTR-ul pentru diferite pagini și expresii cheie. Testați diferite titluri și descrieri pentru a vedea ce funcționează cel mai bine.
• Delegați: Luați legătura cu o firmă specializată care oferă servicii de optimizare SEO

Pagina „Google Organic CTR” de la Advanced Web Ranking oferă o gamă largă de statistici detaliate care evidențiază modul în care ratele de clic (CTR) variază în funcție de poziția în Google SERP, tipul de dispozitiv (desktop sau mobil), cuvintele cheie (branded vs. non-branded) și industrie.

1. Poziția în SERP și CTR:

• Poziția 1:
  • Desktop: 27,6% CTR mediu
  • Mobil: 22,6% CTR mediu
• Poziția 2:
  • Desktop: 15,8% CTR mediu
  • Mobil: 13,2% CTR mediu
• Poziția 3:
  • Desktop: 11,5% CTR mediu
  • Mobil: 10,1% CTR mediu
• Poziția 10:
  • Desktop: 2,5% CTR mediu
  • Mobil: 1,6% CTR mediu

2. Diferențe între cuvinte cheie branded și non-branded:

• Cuvinte cheie de brand:
  • Poziția 1: Poate depăși 40% CTR, datorită recunoașterii mărcii.
• Cuvinte cheie non-brand:
  • Poziția 1: De obicei sub 30% CTR, fiind mai generice și competitive.

3. Intenția de căutare:

Intenția de căutare (search intent) joacă un rol crucial în determinarea CTR-ului. Dacă conținutul răspunde precis la intenția utilizatorului, CTR-ul va fi mai mare. De exemplu, o intenție de informare (informational intent) poate avea un CTR diferit comparativ cu o intenție de tranzacționare (transactional intent), deoarece utilizatorii sunt mai predispuși să facă clic pe un rezultat care răspunde direct nevoii lor, fie că este vorba de informare, navigare sau achiziție.

4. Coada lungă vs. Coada scurtă:

• Cuvinte cheie cu coadă lungă (Long-tail):
  • CTR-uri mai mari pe pozițiile superioare, deoarece răspund mai bine la intenția specifică a utilizatorului.
• Cuvinte cheie cu coadă scurtă (Short-tail):
  • CTR-uri mai mici, fiind mai competitive și mai puțin specifice.

5. CTR în funcție de industrie:

• E-commerce:
  • CTR mai mic pe pozițiile superioare din cauza concurenței intense și a diversității ofertelor.
• Servicii B2B:
  • CTR mai mare pentru primele poziții, datorită naturii mai specifice a căutărilor.

Aceste statistici subliniază importanța optimizării SEO pentru a obține poziții superioare în SERP, în special pentru cuvintele cheie relevante și competitive.

CTR-ul organic în Google este influențat nu doar de poziția în SERP, ci și de tipul cuvintelor cheie, intenția de căutare și industria specifică. Optimizarea pentru intenția de căutare corectă poate îmbunătăți semnificativ CTR-ul și, implicit, performanța SEO.